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2023 será recordado como el año en que la Fundación DKMS, dedicada a la lucha contra la leucemia y otras enfermedades hematológicas, logró superar todos sus registros históricos de donantes de células madre en Chile.
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Este increíble logro no sólo refleja el poder de la solidaridad y la conciencia social, sino también la efectividad de un enfoque moderno en marketing digital y comunicación social.
La clave detrás de este éxito se encuentra en una alianza estratégica con Adinfluence, una agencia pionera en el uso de inteligencia artificial y machine learning para optimizar campañas de marketing de influencers.
Gracias a esta colaboración, DKMS no sólo alcanzó su objetivo de aumentar el número de registros de donantes, sino que lo superó ampliamente, llegando a un público más amplio y diverso que nunca antes. El impacto fue tan significativo que se proyectó una estrategia anual que posicionó a la fundación como una de las marcas más reconocidas y admiradas en Chile, con un crecimiento mensual exponencial en la base de datos de donantes.
Una Estrategia Creativa Basada en Tecnología y Datos
En Adinfluence explican que la campaña que logró este éxito histórico fue una combinación perfecta entre creatividad, tecnología y un propósito claro: salvar vidas.
Desde el principio, Adinfluence se sumergió en los objetivos de la Fundación DKMS, entendiendo la importancia de su misión y la urgencia de aumentar los registros de donantes. Sin embargo, sabían que la comunicación tradicional no era suficiente para lograrlo en el entorno digital actual. Así que decidieron dar un paso adelante.
La estrategia adoptada por Adinfluence se centró en la selección de influencers que no solo tuvieran un alto nivel de visibilidad, sino que también compartieran los valores de la fundación y tuvieran una conexión genuina con sus seguidores. A través de su innovador software de inteligencia artificial, Adinfluence fue capaz de analizar millones de datos para identificar a los influencers más relevantes para la causa, optimizando la selección según el tipo de audiencia, la tasa de interacción y otros factores cruciales.
El software de Adinfluence, que emplea machine learning, permitió a la agencia predecir y proyectar con precisión el impacto de cada influencer en la campaña. Esto les permitió crear una estrategia completamente personalizada, asegurando que los mensajes fueran difundidos de manera eficiente y con la mayor relevancia posible. En lugar de trabajar de forma intuitiva o empírica, la tecnología permitió proyectar resultados con una precisión sin precedentes.
La magia de los influencers: El Poder de las historias reales
Lo que realmente hizo que esta campaña fuera única fue cómo los influencers se convirtieron en vehículos auténticos para la historia de DKMS. “Lejos de ser simples embajadores de marca, los influencers seleccionados compartieron sus experiencias personales, sus historias de vida y, en muchos casos, su conexión emocional con la causa. Esta aproximación humana fue la chispa que encendió la campaña”, enfatizan desde Adinfluence.
Los influencers compartieron contenido visualmente impactante, pero sobre todo, cargado de emoción y autenticidad. Fueron más allá de las publicaciones estándar, creando contenido que conectaba profundamente con sus seguidores. Videos, publicaciones en Instagram, entrevistas en vivo y blogs fueron solo algunos de los formatos que usaron para transmitir el mensaje de DKMS.
Al compartir historias personales sobre la importancia de ser donante de células madre, estos influencers lograron movilizar a sus audiencias de una manera que un anuncio tradicional jamás podría haberlo hecho.
Este tipo de contenido no sólo captó la atención, sino que también generó una acción tangible. Gracias a su influencia, miles de personas se registraron como donantes, contribuyendo a la causa y aumentando significativamente la base de datos de DKMS.
Rompiendo los esquemas de los registros: Innovación y Visibilidad digital
Lo que realmente sorprendió a todos fue la rapidez con la que la campaña logró posicionarse como un tema candente en los medios digitales. Durante 2023, las acciones de marketing de influencia no solo ayudaron a aumentar el número de registros, sino que también crearon una conversación pública en torno a la importancia de ser un donante de células madre. Este nivel de visibilidad era completamente inédito para la fundación.
Las historias de los influencers generaron tanto eco que los medios de comunicación se sumaron a la conversación, amplificando el mensaje y extendiendo el alcance de la campaña.
La clave de este éxito fue la creación de contenido dinámico y relevante que se adaptaba a las características de cada plataforma.
En Instagram, TikTok y YouTube, los influencers compartieron contenido visual y emotivo; en Twitter, los mensajes fueron más directos, mientras que en plataformas como LinkedIn se compartieron historias más profesionales y concientizadoras, lo que permitió llegar a un público diverso y de distintas edades.
En términos de resultados, la campaña rompió todos los récords, no sólo en términos de registros de donantes, sino también en términos de reconocimiento de marca y posicionamiento. DKMS se consolidó como una de las organizaciones más visibles y relevantes en el ámbito social, con un crecimiento de registros de donantes que continúa incrementándose mes a mes en 2024.
El Futuro: Estrategia anual y crecimiento exponencial
El impacto tan positivo de la campaña en 2023 motivó a DKMS y Adinfluence a no detenerse. Para el 2024, se estructuró una estrategia anual que no solo buscaba mantener el crecimiento alcanzado, sino multiplicarlo. El uso de tecnología avanzada, combinado con la estrategia de marketing de influencia, permitió proyectar un crecimiento aún mayor en los próximos años, con planes de expansión a otras regiones y países.
Este enfoque innovador de marketing de influencia con inteligencia artificial ha colocado a DKMS a la vanguardia de las organizaciones que aprovechan la tecnología para generar un impacto real en la sociedad. Lo que comenzó como una campaña puntual se ha convertido en una estrategia continua que sigue generando resultados tangibles, tanto en términos de registros de donantes como de visibilidad y apoyo social.
Adinfluence: Una Agencia que Transforma el Marketing Digital
El éxito de la Fundación DKMS no es solo el reflejo de una causa noble, sino también del poder de la estrategia creativa y de datos. Adinfluence se ha posicionado como una agencia que trabaja codo a codo con sus clientes para alinear cada acción con los objetivos de negocio y, lo más importante, con el impacto social que quieren generar. La combinación de creatividad y tecnología es la clave que ha permitido a Adinfluence revolucionar el marketing de influencia y transformar la manera en que las marcas y las causas sociales se comunican con sus audiencias.
Para más información: www.adinfluence.cl
Instagram: @adinfluence.cl
LinKedin: adinfluence.cl
Equipo Prensa Portal Red Salud
